Сегодня маленьким кусочком пластика с логотипами международных платежных систем никого не удивить - каждый второй житель области является обладателем пластиковой карты. Хотя еще лет пять назад такой картой мог похвастаться лишь каждый шестой амурчанин. Карта удобна тем, что не надо носить и возить с собой наличные и переживать за их сохранность. Кроме того, она дает массу возможностей - например, по ней можно совершать покупки. - На данный момент пластиковый рынок Приамурья уже в достаточной мере количественно насыщен картами, и пришло время для качественного развития данного направления бизнеса банков, - считает начальник отдела пластиковых карт ОАО «Азиатско-Тихоокеанский банк» Виталий Стрекалов. - В нашем регионе преобладают дебетовые карты, их доля на рынке составляет около 80 процентов. Это обусловлено в первую очередь недостаточным восприятием населения новых карточных продуктов, предлагаемых банками, как правило, владелец карты использует ее просто для снятия наличных денег, например зарплаты. И это несмотря на то, что большинство банков планируют либо уже начали работать на рынке кредитных либо овердрафтных карт. На сегодняшний день необходимо расширение банкоматно-терминальных сетей и увеличение точек обслуживания пластиковых карт в предприятиях торговли. Очевидно, что в продвижении услуг по безналичным расчетам прежде всего заинтересованы, конечно же, банки. Например, предприятие выдает зарплату по пластиковой карте, при этом банку за предоставленные услуги оно платит проценты. Затем вы с карточкой идете в магазин, расплачиваетесь за покупки, за эту «сделку» уже торговая фирма выплачивает проценты банку. Выгода очевидна, вот почему банки ведут непрекращающуюся битву за «карточный» рынок. Однако свой интерес есть и у торговли. Работа с наличными деньгами (содержание кассового узла, инкассаторские услуги) более трудоемкая и затратная, нежели по безналичному расчету. Есть и психологический мотив - обладатель пластиковой карты легче расстается с деньгами. При отсутствии «прямого контакта» с купюрами человек, как правило, чаще совершает незапланированные покупки. - У нас во всех магазинах установлены терминалы для расчета по пластиковым картам, - говорит заместитель директора по торговле ООО «Россия» Лада Лашина. - В каждой из торговых точек есть терминал как минимум одного банка, а в некоторых - около пяти. Конечно, мы платим комиссии банкам, но для нас такое сотрудничество тоже выгодно. Например, если магазин расположен в районе, в котором есть крупное предприятие или организация, сотрудники которых получают зарплату по банковским картам, то, разумеется, мы заинтересованы в установке у себя терминала этого банка. В таком случае поток клиентов у нас становится больше и прибыль от продаж соответственно тоже. Банкиры также уверяют, что, устанавливая у себя систему торгового эквайринга, торговцы снижают риски мошенничества с фальшивыми деньгами, получают регулярные отчеты по проведенным операциям, таким образом, контролируя все денежные потоки по карточкам, повышают уровень сервиса в своей точке. Кроме того, большинство банков с мелких точек продаж и общепита не берут платы за установку POS-терминалов и установку связи с процессинговым центром, как это делают обычно с крупными торговыми сетями. Кстати, последние уже осознали необходимость внедрять электронные расчеты, а вот магазины помельче не спешат это делать. Не найдешь терминала и в развлекательных заведениях, например кинотеатрах. Самая высокая востребованность банковских карт в продуктовом ритейле, где с их помощью рассчитываются все более активно. По подсчетам банкиров установка POS-терминалов в оживленном месте может обеспечить прирост доходов на уровне 20 процентов в год. Тем не менее некоторые предприниматели считают, что покупка терминалов и дальнейшее их обслуживание не окупится. Карты в руки Число пластиковых карт в Приамурье с каждым годом растет. По данным ГУ Банка России по Амурской области, за первое полугодие 2008 года в регионе было выпущено более 577 тысяч карт. В 2007-м их количество составляло более 490 тысяч, а в 2006-м - порядка 375 тысяч. Сегодня пластиковую карту имеет каждый второй амурчанин. Оплата товаров и услуг по пластиковым картам за эти полгода составила 14,5 % от общего числа операций по картам. Кстати, Амурская область в этом направлении опередила Сахалинскую, в которой число таких операций составило 12%, и Приморский край (10%). Явными лидерами являются Республика Саха (Якутия) - 54% и Чукотский автономный округ - 39%. Лидерами по выпуску банковских карт в Приамурье являются Сбербанк, Азиатско-Тихоокеанский банк и Росбанк.

Возрастная категория материалов: 18+